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Der Zweck ist, dass der Datenverantwortliche die Surfgewohnheiten der Website-Nutzer kennenlernen und verschiedene Berichte einsehen kann, die beschreiben, wie Nutzer, die die Website besuchen, interagieren, um diese zu verbessern. Durch diese Informationen kann der Datenverantwortliche das Browsing der Website-Nutzer analysieren, und Google Analytics meldet auch die Website-Trends, ohne seine Nutzer zu identifizieren.
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